嘉義美街圖鑑

計畫重點:「新一波美街復興」造街運動

美的發源地「成仁街」不可抹滅的人文意義

本計畫實現 :

◆ 知名度UP!:提升街區品牌知名度

◆ 吸引力UP!:吸引培養新進店家進駐

◆ 凝聚度UP!:凝聚在地人才對家鄉認同感

◆ 促進交流UP!:促進青年與長輩交流機會

◆ 情感網絡UP!:建立店家交流互連網絡


數位創新應用:街區AR走讀

本案與在地業者「一宇橙數位設計有限公司」合作,為串聯的7家店家導入AR擴增實境體驗,運用人手一機的數位配備,透過社群平台掃描對應的QRcode,便可觀看過往的時空意象,如國寶畫家林玉山的創作情境、美街藝廊裱框情境、新華美西服社縫紉機運轉等,以數位方案融合美街過去未來式,升級遊客消費體驗,打造街區新特色,街區AR免費體驗持續至113年9月。

執行策略

嘉義市政府以街道串聯木屋再生,再以街道催生街區活化。唯有街區持續進步、讓舊文化融合新體驗才能創生永續。【嘉義美街圖鑑】透過「美學經濟」、「科技應用」、「青銀共創」助攻街區新生,創造旅客走訪新體驗。以沉浸式走讀體驗街區歷史故事,取樣空間商業特質進行手作體驗:新華美西裝社縫扣體驗、HERMIT體驗微型活版印刷、美街藝廊相框手作體驗。以店家主理人帶領工作坊讓民眾感受當代街區人文風潮,也理解前人在此努力奮鬥的生活樣貌。


溝通成效

AR啟動 6萬次 | 店家業績提升 15% | 媒體報導網路分享至少200則 | 網路觸及至少10萬人

【嘉義美街圖鑑】藉由數位體驗串聯街區環境優勢,向外界溝通街區再造與服務消費新體驗,是以外圍活動包圍核心議題,其引發共振效應助攻產業發展及城市行銷。

據參與店家回饋及AR後台數據顯示,本計畫不僅促進街區經濟發展、提升街區認同感,還達成青銀共創讓不同世代交流合作;尤其主視覺設計、周邊宣傳物頗受民眾青睞,計畫推出後隨處可見街區行走的遊客,拿著地圖走讀城市,加入「現代城市偵探」的一員。




嘉義市政府


2023 第十一屆 台灣景觀大獎-傑出獎

溝通傳播類


作品名稱:嘉義美街圖鑑
主辦單位:嘉義市工商發展投資策進會
協辦單位:嘉義市政府社會處
規劃單位:木更名堂有限公司
參與單位:大象設計整合有限公司、平凡編集有限公司、如此表達有限公司、種種影像工作室、小麥( G l o r i a M a k ) 、一宇橙數位設計有限公司
地 點: 嘉義市成仁街街區
用 途:用數位體驗串聯街區環境優勢,向外界溝通街區再造與服務消費新體驗。
計劃期間:20 2 3 / 1 0 / 0 1 - 2 0 2 3 / 1 0 / 3 1


評審評語:在台灣老街上用 AR 擴增實境的全球性科技與歷史場域的在地老故事結合,讓涵蓋原址食衣住行育樂的生活切面轉換到現下的新店舖的文化傳承; 科技運用不僅成為擴散人文讓世界認識的工具,還能打破在地青銀世代的隔閡,展開當代的溝通方式。街徽店徽及圖鑑介面及文宣設計延展的現代性與美學質感,讓老街真正成為美街。