嘉義美物圖鑑

一、背景特質

市井物事再發現－嘉義市蘭井街

延續 2023 嘉義美「街」圖鑑精神，今年以美「物」為重點，聚焦在蘭井街，所發展的地方文化和產業技藝，結合 20 間新舊店家串連，整合設計企劃、產業新意，將嘉義市街區品牌化。

延續歷史脈絡街區再造

「蘭井街」因留存三百年歷史的紅毛井而得名，鄰近不僅有信仰傳承、文化歷史悠久的嘉邑城隍廟、雙忠廟、嘉義人的熱鬧草市大食堂－東市場及經整修後恢復容光的一棟棟傳統老屋建物。嘉義市政府以街道串連木屋再生，再以街道催生街區活化，邀請民眾提燈夜覽蘭井街、光彩街一帶，聆聽嘉義小城故事多。

二、計畫重點

1.籌組在地聯盟：

透過公部門、店家產業、參與民眾三方共享、共學、共好，透過串連、消費、有感體驗，延續城市美學經濟及影響力！

2.傳遞美物精神：

街區品牌化！挖掘街區文化，進行設計整合與科技應用，放大街區個性，創造城市行銷！

3.設計溝通體驗：

用「美」活化街區！用「美」來對話！透過各種設計讓店家有感、遊客有感、市民有感，讓體驗促進對話，讓體驗帶動溝通！

三、數位應用

本案與在地業者「一宇橙數位設計有限公司」合作，設計線上運勢抽籤互動，運用人手一機的數位配備透過掃描 QRcode，體驗 31 張運勢解方刮出大吉人生，藉此引領遊客探店嘉義、閱讀城市、走訪街區，行銷合作單位與店家。

四、執行策略

「有感體驗，是城市最佳代言人！」嘉義市政府以街道串連木屋再生、以街道催生街區活化、以街道實驗人本空間。

1.導入品牌識別：延續「美」品牌，除了設計蘭井街街徽，再以手作燈籠做為二十間店家串聯識別。

2.設計活動體驗：以沉浸式走讀認識街區歷史故事，取樣店家產業型態特質進行導覽體驗。

3.實驗人本空間：透過示範性街道實驗，讓民眾感受改變前、後差別，以爭取更多店家認同與響應。

五、溝通成效

網路傳播觸及 34 萬人次 | 線上運勢互動 1.4 萬次 |

影片總觀看 2 萬次 | 媒體報導網路分享至少 500 則

【嘉義美物圖鑑】藉由品牌識別、活動體驗、空間實驗向外界溝通街區再造、城市活力、消費體驗及倡議人本環境，是以外圍活動包圍核心議題，引發共振效應助攻產業發展、城市行銷、共創人本環境新想像，呈現「涼適，活力，新木都」都市風貌。

本案以美的風格活化街區、以有感體驗帶動溝通。據參與店家回饋及社群相關數據，並以 ESG 三大永續發展訴求分析，本計畫在環境力：帶動蘭井街街區景觀改善；社會力：網路傳播觸及 34 萬人次、線上運勢互動 1.4 萬次、影片總觀看 2 萬次、媒體報導網路分享至少 500 則；治理力：計畫帶動參與店家業績提升至少 15 ％。