2024-04-11

崛起的嘉義設計力｜用現代科技訴說百年老故事

口述｜許燿宏（嘉義市工商發展投資策進會總幹事）

黃思涵（嘉義美街圖鑑總策劃、木更名堂有限公司行銷總監）

撰稿｜陳子婷（道地新傳媒企劃編輯）

攝影｜王士豪

在景觀設計中，既有專業將地景、空間整合之外，許多面向仍得透過活動、工作坊……等軟性介面的介入，使得空間的經營與使用能相輔相成。因此第十一屆台灣景觀大獎今年評選類別增設了「溝通傳播類」。而這個今年初開的類別，殺出黑馬！由兩件作品共同獲得傑出獎的肯定。其中「嘉義美街圖鑑」在老街上運用全球性科技擴增實境（AR）技術，將歷史場域與在地老故事結合，將生活切面轉換到現下新店舖的文化傳承。評審委員分享：科技的運用，不僅成為擴散人文、讓世界認識的工具，還能打破在地青銀世代的隔閡，展開當代的溝通方式，讓老街「真實的掀起新一波美街復興」。

「嘉義美街圖鑑」主視覺、美宣品設計（圖片來源：嘉義市政府）

市政府長期的資源投入，支持青年回嘉

近年嘉義的老屋，隨著市政府長期投入資源，巷弄中的老屋逐間有了新的生機，更打響了嘉義「木都」的特色形象，嘉義市政府在十多年前以在地木業特色定錨，整合多個局處單位的資源[1]，長期投入於「木都」發展中，2023 年的推動更來到了「嘉義木都 3.0」的階段。

嘉義市工商發展投資策進會總幹事許燿宏（以下簡稱許燿宏）表示：「這是長時間的經營累積，成為現今大家所看到的木都特色。本次『嘉義美街圖鑑』案子中許多合作店家，也是受嘉義市政府青年創新創業獎勵補助。市政府與在地團隊合作帶動了城市新氛圍，不僅提供了許多返鄉青年舞台，得以用自己的方式訴說故鄉，更發展出屬於嘉義的風格經濟！」

[1] 嘉義市各局處相關計畫與補助：

文化局：老屋卸妝（嘉義市老舊建築立面美化計畫）、舊屋力（舊有建築活化再利用計畫）

都市發展處：「嘉有木屋」-木造建築整維補助

建設處：青年創新創業獎勵補助計畫、嘉義市特色店家形象再造計畫

左起嘉義美街圖鑑總策劃黃思涵、嘉義市工商發展投資策進會總幹事許燿宏、嘉義市工商發展投資策進會專員張庭綱（攝影：王士豪）

「嘉義美街圖鑑」背後，崛起的嘉義設計力

談起策展「嘉義美街圖鑑」的起源，起初嘉義市原想將成仁街打造為「特色街區」，因緣際會在 2023 年嘉義市主辦台灣設計展時，覺察到嘉義的設計力源自於嘉義市青年創業團隊的能量，而啟發了與在地青年合作的想法。從而將數位轉型成為導入特色街區的核心概念，以觀光休閒與服務整合的經營模式定調下來，也擬定核心目標「數位、設計力」後提供給青年團隊，極大的發揮空間與所需資源。嘉義美街圖鑑總策劃黃思涵（以下簡稱 Rainie）認同的表示：「這讓團隊不單單僅是執行者，更是一個整合者的存在。」過程中的相互激盪，也創造了「嘉義美街圖鑑」的成功。

「嘉義美街圖鑑」的背後團隊，是一群由嘉義在地經營店家共同組成的即戰力團隊，在策展過程中，在各自的專業上展現專業能力：包含貫穿整體視覺設計的「美」字繪製、AR 的製作，形象影片拍攝剪輯…等，都出自在地嘉義人團隊之手。Rainie 分享：「雖然店家之間的競爭性勢必存在，不過在美街策展的過程中，參雜了更多的是友善關係、團隊合作的精神。各自店家在市場上長時間的耕耘，熟稔市場的商業性、美感、設計力，也帶給這次計畫更多的加乘效益！」

「嘉義美街圖鑑」策展團隊（圖片來源：嘉義市政府）

身為嘉義美街圖鑑總策劃，同時也是「木更 MUGENERATION」咖啡廳主理人的 Rainie 談起與成仁街的淵源，「因為我們是嘉義人，回嘉（家）之後，總想著要如何發展嘉義新的木世代，因而選擇了成仁街原嘉義畫家林玉山的故居原址，開設咖啡廳，並取名為『木更MUGENERATION』」，MUGEN 在日語也有著「無限」之意，期許將設計透過餐飲在街區間發展，結合各種好玩的事情，讓大家認識嘉義的美與設計；本次的策展也以木更 MUGENERATION 為總策規劃據點，在過往的文化脈絡上，再發展新一代的木世代。

訪談話語間，不時可以感受到許燿宏的嘉義魂，以及 Rainie「企圖用自己的能力所及，訴說故鄉」的那股熱血精神。帶著我們走訪策展的街道巷弄，扎扎實實的感受到，策展團隊對每個環節的細緻；在短短 4 個月的籌備期，扎實的田野調查、新穎的視覺呈現，讓大家來到這個地方，得以透過導覽、結合濾鏡，彷彿身歷其境過往成仁街的繁榮，著實的讓人印象深刻。

嘉義市成仁街現場導覽情形（圖片來源：嘉義市政府）

策展的三大重點：美感科技、青銀共創、設計力

藉由AR實境訴說200年前的諸羅

回溯歷史脈絡，嘉義市成仁街的繁榮超過 200 年的歷史，從清朝的米街，到後來清末、民初時期，短短 500 公尺的道路上，曾佇立著 3 間戲院，是嘉義市相當繁榮的一條街，以致後來許多藝術家、相關產業在此發展，獲得嘉義市「美街」的美名，其中至今傳承四代的「美街藝廊」店家，也成為本次策展中合作的店家之一。

過往嘉義市政府也曾導入資源在成仁街上，當初造街的核心著重在「看板規格化」一致性的美感，現今街道上仍可看到一些當時所設立的招牌型式。熱愛文化呈現與轉譯傳承的 Rainie 也分享，透過街道上觀察，「美的觀念」也正隨著時代變遷變化著。過往成仁街的歷史豐富，這些散落的街道氣息、時空物件依然在原地靜待尋回，其中「嘉義美街圖鑑 LOST & FOUND」在老街上運用全球性科技擴增實境（AR）技術，企圖尋回屬於成仁街上被遺忘的老故事。

在新技術的運用選擇上，相較需要透過輔助工具電腦類比產生一個三維空間的虛擬世界的 VR（虛擬實境）， AR 則擁有相對的輕便性，藉由手機搭配社群軟體的濾境功能，結合設計的插畫畫面，就可以輕鬆看到這條街的老故事重現。將紙本刊物從平面走向立體，透過手機玩刊物，也是本次策展設計中的經典！

嘉義市成仁街至今仍能看到許多藝術相關產業經營於此（攝影：王士豪）

AR實境呈現效果（圖片截錄：嘉義美街圖鑑Instagram）

跨年齡層的共通語言 X 歷史文化

如何將活動與創新的事情，成功擾動在地長者一起加入？策展團隊擅用歷史記憶成媒介，喚醒在地居民的過往記憶， Rainie 分享令她印象深刻的故事，本次合作的其中一家老店「玉山食品店」現由 60 幾歲的老闆經營，隨著便利商店的進駐，原供應 3 間電影院的核心雜貨店，經歷了時代的繁榮與蕭條，起初接收到活動串連邀請時的自暴自棄，到後續感受到大家對於活動的熱絡，逐漸自覺「老店價值」存在的意義。計畫的執行過程因大家的熱絡，使得新科技的導入沒有成為阻礙，甚至後台數據受眾顯示，40 ～45 歲年齡使用者更占了一定的比例。

嘉義美街圖鑑串聯店家總計 23 間，許多店家走過歷史家族傳承，至今已來到第三代、第四代，合作店家老闆年齡從 28 歲跨距到 70 歲都有，「活動不只凝聚年輕人，還有讓長輩找到老店仍存在這條街的價值，不論年紀，長輩或是年輕人，都很願意共同投入計畫，是我覺得非常印象深刻的。」

合作店家HERMIT在光復時期為永成印刷店，店內至今仍保留鐵製老招牌與印刷機（攝影：王士豪）

美街串聯店家的共同標誌

如何讓大家能一看就知道是合作店家，輕鬆拿起手機一同觀展，這個屬於串聯店家間的共同標誌｢街徽」的設計也有著許多巧思：以稻草屋簷代表嘉義經典木屋裡，藏著兩個尋寶用的放大鏡；而老街起源的米字，同時也代表著街道的井字，象徵著米街的開端；印著街徽的旗幟，成為 7 間故事性代表店家的共通識別，搭配對應的 QR-Code 掃描觀看 AR，回到過去窺探屬於這個店家的時代故事，同時打造了觀展上的視覺與聽覺實境感受。